再加上房地产的起伏,多多少少对工程机械的一部分产业造成了影响,当以前的产业进行,结束,闲置的机器得不到新的热点,找不到新的工程,于是就变成了饱和度高的那部分。
3、我们需要产品的更新换代
中国工程机械市场的产品,毋庸置疑是需要新型的产品的,我们所谓的新型产品,并非是指换标不换本的升级产品,而是我们需要真正的新产品。在当今科技迅速发展的今天,人们对于工程机械产品的智能化要求更加高,并且随着环境等问题的出现,对于产品副作用自然而然也加入了购车时的考虑范围,而目前我们工程机械的产品,还是很"老龄化"和"老化"。
所以,综上所述,智能,环保的产品的发展和前景更加良好,并且更容易得到国家政府等机构的支持。然而,工程机械的不稳定和不景气作为背景,开发和投产自然需要时间和成本,还有国内纷扰的市场结构,产品从开发和销售还是需要时间。
三、新型的供求模式
工程机械市场在此时此刻,不能说不需要新的出路,所谓新的出路,就要有新型的供求模式。
1、首先就是工程机械市场的
租赁模式
租赁市场规模巨大,全球工程机械租赁市场营业额为400亿美元左右,约相当于工程机械总产值的25%。在北美、欧盟和
日本等发达国家市场,通过租赁形式销售的工程机械占当地市场的65%,已经成为最主要的销售途径。中国工程机械租赁市场每年仅为150-200亿元,不到国内工程机械设备使用量的10%,与国际水平存在着巨大的差距。同时,国内施工机械设备的供求市场又都非常巨大,可以预见,随着企业体制改革的深化,在租赁规律的作用下,其潜力与空间巨大,蕴藏着巨大的租赁商机。
由于我国工程机械租赁业务极具市场潜力,如今已成为中外企业展开角逐的领域。中研普华统计,目前全国工程机械租赁企业已经超过11500家,但是企业普遍规模小,以中小型租赁
公司为主,全国资产在5000万元以上的工程机械专业租赁公司不过百余家。而在日本,中型租赁公司约占行业的92%;作为世界租赁业最成熟的
美国,其10%的租赁公司为大型上市公司。
我国目前有资质正常开展租赁业务的机械租赁公司不多,另外还有少量外商投资的机械租赁公司。数量众多的机械租赁公司还停留在小型、分散、独立经营的传统原始状态。另外,还有大量的机械租赁处于一种兼营的状态,施工企业的机械自给有余时对外出租,不足时从其他的企业租入,鉴于我国目前机械租赁的现状,应该制定一个行业的法规,进一步规范和促进机械租赁业的发展。我国公路建设的规模不断扩大、速度不断加快、等级不断提高。机械是公路建设和养护的主要手段,与公路建设和养护相适应,施工养护机械的品种、规格不断增加,机械的工作能力不断提高,机械的价格也会随之上升。利用有限的资金优化机械的配置,培育和发展社会和公路系统内部的机械租赁市场就十分必要。由于机械租赁市场的发展,竞争必然加剧,用户在机械租赁市场的主导作用日益突出。机械出租方的竞争更多的是价格和服务的竞争。由于私人和民工队伍机械租赁的无序竞争,进一步加剧了机械租赁的紧迫感和危机感。我们必须有清醒的认识,完善制度管理和服务体系是提高服务水平的关键。租赁价格是机械租赁市场最敏感的话题,要占领市场,租赁价格不可能提高,提高服务质量已经成为机械租赁市场竞争的主要手段。通过提高服务质量,必将促进机械租赁市场的健康发展,促进公路事业的发展兴旺和社会的更快进步。
2、工程机械的电商发展
几年前,马云对于商业的电子信息化早有预测。几年前他曾说过"不做电子商务,五年之后你会后悔。十年之后,你再不做电子商务的话,那么你将无商可务"。如今,这句话恐怕已经成为事实了。
但是,工程机械行业要做电子商务,却是困难重重,行业目前的不景气,几乎所有的工程机械,并未有实际的成交量,
整机的销售几乎没有,不存在。但是即使如此,我们也是在电商之中得到了好处,那就是我们通过电商来扩大了宣传,来得到新的客户,使电子商务对已工程机械有了新的含义--一种宣传的主要渠道。
如果让工程机械像淘宝的其他行业一样做的那么火辣,估计即使有那么一天,也是在很久之后,但是我们却也看到了零部件在电子商务上的实质性进展,那就是既有宣传的同时,取得不菲的成交量,其实这是一种突破,不得不承认在电子商务价格火拼,在工程机械一再萧条的前提下,零部件找到了电子商务,这个可以维持生命的稻草。这也是对于工程机械走上电商的一个非常好的开端。
当然,还有一个事实,我们必须承认,电子商务在互联网的基础上,开辟了更为公平,广泛的竞争市场,它能把店铺租金、仓库租金,人员成本,物流成本这些让厂家头疼的问题,得到解决,当厂家解决问题之后,我们都知道,对于消费者而言,可以得到价格更低的产品。
这是一个大家都好的结局,而当今电子商务在中国的乃至世界的风靡,也是因为这一点。所以,当零部件在电子商务的道路上找到光明的时候,整个工程机械也在工程机械的道路上看到曙光。
3、工程机械的
二手交易市场
数据显示,我国二手工程机械交易额年均增长速度超过20%。这种速度预示着的发展不仅是快速增长,而且很有可能是持续性的快速增长,而二手市场随着无底价的拍卖,更是深受很多人的欢迎,很多顾客,因为工程机械工程时间、项目等问题,投资往往很谨慎,所以,这种无底价拍卖就成功的吸引了他们。
并且随着工程机械市场的萧条,5到8年的更换期限,也被提前到3到5年,或者更短,很多人甚至开始倒卖,这让二手市场的二手策划形成了一种循环,这种状态让2手市场有了一种将近巅峰的状态。再有,翻新成"新宠",随着高龄二手设备逐渐失去竞争优势,部分企业已认识到翻新二手设备业务大有可为。二手设备翻新符合可持续发展理念,使高龄设备再次焕发生命活力,并且一些生产厂家如
卡特彼勒,在新机设计时就考虑了设备的二次或三次生命问题,为以后的旧设备翻新打下基础。
可是问题依旧出现,2手市场前景虽然广阔,但由于国内对二手工程机械的评级、保障性政策法规及售后服务措施不成熟,2手市场虽然很火爆,但是还是让很多人不敢尝试,让很多企业有所顾虑。
四、大中小型企业所面临的发展之道
1、兼并收购
兼并收购可以助力企业强强联合、优势互补、
合力发展。而海外并购也成为中国工程机械获取零部件关键技术的重要方式。在国内市场持续低迷的情况下,通过收购来发展优势产品、完善产业链、突破创新、赢
得海外市场渠道,对于具备条件的企业不失为良策。2013年12月11日,
三一重工与帕尔菲格交叉持有10%股权;12月9日,沃尔沃建筑设备公司同意1.6亿美元收购
特雷克斯公司的非公路自卸卡车业务;10月31日,
柳工机械(
波兰)有限责任公司收购位于波兰StalowaWola市的ZZN传动件厂;9月10日,
中联重科完成对CIFA全资控股;7月1日,三一重工收购普茨迈斯特剩余10%股权,完成100%控股;6月28日,
潍柴动力收购世界首屈一指的工业用
叉车制造商
凯傲。我们期待这些资本运作下的收购在2014年的资源整合、跳跃式研发方面初见成效。
2、中小企业艰难的处境
历史和事实告诉我们,任何一个行业走到低谷的时候,肯定是先饿死规模小的。很多小的工程机械行业的企业都面临这样的问题,无市场、无客户、无投资。赔不起钱,收支平衡都不能持续,所以要想在经济寒冬中获得生存机会,除了延伸产业链、减员"瘦身"控制成本、积极争取政府部门支持等措施外,企业还必须向管理要效益。"另外最大的问题就是,在工程机械行业,小的企业很难做出一条龙的服务,当我们在网络中看到那些对于售后不满的评论的时候,当现在的工程机械市场基本还是处于老的销售模式的时候,这种老的模式,配上当今世界如此发达的信息技术,就让这种弊端充分的暴漏在了消费者的眼里。
3、我们需要多元化,需要单一化,需要跟上这个世界的步伐
工程机械的行业,有很多的分类,不可能每一个分类下的产品都是低迷的,如果是这都是低迷的话,只能说明这个世界已经不需要这个行业了,但是我们清楚这样的事情是不可能发生的。所以,多元化,才是大道。去年的农机,混凝土机械,也可以所谓大卖特卖,相反挖掘机械却是萎靡不振,持续着去年的低谷,所以很多的大型企业,都在不断的扩大自己的产品种类,扩大产业链,去占据更多的市场份额。
小企业的多元化,可能是跟着大企业走的,但是我们中小企业的多元,可以不单单是市场和产品,还可以更新战略目标,寻求新的合作模式,寻求新的市场方向,而且这种转变是显然是中小企业的优势,是大型企业无法比拟的。
勇于"抱大腿"。小企业和大企业的合作,也是很多小企业在这生死关头走的道路之一。和大企业合作,找到依托,得到保障,不但可以轻松的解决资金问题,还可以再次的融入市场。这样至少解决了"吃饱饭"的问题。
还有就是单一,很多企业,如很多
德国的工程机械小型企业,只专注的做一件事,所以做的纯正,做的有质地,从而发展壮大。这样做的前提,是需要企业看清当今的市场,综合分析出当今的需求,结合自身的特点,有一个长久发展的方向,并且不遗余力的坚持在这条路上生存,并且做出自身的特点,之后站稳脚跟后,迅速扩大。
所有的企业,在如今的这快节奏的时代里,都要跟的上科技,跟的上时代,尤其是这个时代的信息,因为这是个信息的时代,是一个大数据的时代。信息,意味着你所有的推广模式,渠道,甚至于你的销售模式和渠道,都发生了实质性的变化,而且,如今的透明度,逼迫我们,做的更好,让小型的企业更加规范,让售前,售中,售后,真正有保障。一体与一条龙,已经成为必然,服务至上,已经是大势所趋。而在这个低迷的时期,也是新生的开始,适者生存,所以,看清时代,是考验中小型企业的时候,也是改变中小型企业的时候。
五、总结
1、农机
笔者考虑再三,还是将农机放在了总结里。
在机械工业诸多子行业深陷亏损泥潭、挣扎于库存增加应收账款增大的状况下,中国农机行业今年以来却表现突出,收获机械、拖拉机等主要农机产品产销两旺。中国农机流通协会数据显示,今年1~9月,农机行业累计实现销售收入2355亿元,同比增长17.6%,高出全国机械工业销售产值(12.2%)5.4个百分点,不仅跑赢了机械行业这个大盘,而且增幅位居13个机械子行业之首。
福田雷沃最早进入农机行业并通过小麦收获机先声夺人;奇瑞重工以闪电般的速度推出了农机系列产品;
中联重科、三一重工、
徐工集团、吉利集团、北汽集团等工程机械、汽车大鳄都已付出行动进入农机行业。中国农机行业巨大的市场不仅吸引了国内装备制造业大鳄,也受到了约翰迪尔、爱科、久保田、
洋马等外资巨头的青睐,他们通过建厂、合资、并购等多种方式在中国安营扎寨,大举进入中国农机市场。2014农业工程机械市场将有更广阔的发展空间。
农机行业在政策的
大力推动,在科技的不断进步,在农民的收入不断增加,寻求改变的这个时候,终于发展了,其实很振奋人心,而且也会持续走好一段时间,业内的人都知道,农机的发展,在国内,市场还是大有可为。而且很多国外的大型企业也对中国农机产生了浓厚的兴趣,虽然竞争肯定是有,但是总体而言,还是一直向好。
2、国内外工程机械形势
工程机械,这样的行业,随着国际经济的复苏,必然再次掘起。我们可以看到,尤其是各个发展中国家的继续的基础设施建设,让我们队工程机械行业的国际形势,充满信息。国内的很多知名企业,也已经抓住机会。
国内16大类,150多个系列,800多个机型,3100多个品种规格,成为机械工业中一个门齐全的独立行业。中国近几年的经济,并没有像国际经济一样,虽然一直在增长,但是已经平缓的发展了,虽然政策仍然不断的刺激,但力度却不如往昔。但是国内功臣机械经过50多年的发展,随着国内科技的不断进步,产品的不断升级,在国际工程机械的竞争中,依然是取得了骄人的成绩,并且,产品的更新换代仍在加速,可以说还是值得期待。
3.发展趋势
高端产品可能会越来越热。其一,虽然国内还是以低端产品为主,但是放眼望去,未来时代的快速发展,我们也就从对科技的向往,变成使用。其二,随着政府和人民,对于工程的要求越来越严格,对于时间的压缩,也迫使我们不得不去研制更高端的产品,这样,就必然会是产品越来越走向高端。
人们如今谈"霾"色变,随着雾霾的严重,环保前所未有的得到政府和人们的关注。工程机械行业的产品,很多已经开始向环保进军,很多天然气的产品应时而生。而随着人们对环境意识的增强,政府部门对环保力度的不断加大,节能环保的绿色工程机械,将可能是一个必然的方向。
国内的工程机械行业,纷扰复杂,垄断等不正当竞争会是每一个行业存在的问题,自然也少不了工程机械。无论是新形势的租赁,还是二手市场,都充斥着泥沼与莲花共存的味道,这种形式,更加需要果敢和坚决,而且也会持续。而由于行业投资多元化,市场化程度高,民营资本还会越来越多。
4、结语
目前,我国已超越美国、日本、
欧洲成为全球最大的工程机械市场,这对投资者来说意味着良好的投资机会。大规模的基础设施建设,国家战略性新兴产业的发展等,都将直接带动工程机械市场继续发展。中国正在试图掀起新一轮基建热潮。虽然中国经济的增长速度目前放缓,但仍然是迄今乃至未来10年最有增长潜力的国家。中国经济将迎来新一轮持续增长。中国仍然是全球最大的工程机械市场,未来5-10年仍处于发展机遇期。
每一个行业都会走入高峰,然后遇到所谓的瓶颈。工程机械行业如今的低迷,只能算是一个过程,国家需要这个行业的更新和发展,那么它就会更新和发展。当市场不能给予太多,消弭自然而来。当我们在叹息不景气的时候,我们更要注重的是如何去生存和发展。世界经济浪潮如此,何止工程机械。