2) 在需求疲软而企业普遍追求市场份额的背景下,行业担忧恶性竞争,包括激进促销、放宽产品成交条件(如降低首付比例甚至零首付)、过度承诺回购等。这种非理性侵略竞争将降低行业整体的利润空间,增大财务风险,影响行业的可持续发展,甚至破坏
品牌形象。
3) 关于市场此前比较担忧的价格战(尤其是挖掘机行业价格战)问题,我们认为发生的可能性较小。
内资厂商的关键零部件自供率还较低,主要依赖进口,依靠结构件和低端零部件生产及组装获得的利润空间仍较小;内资厂商突破关键零部件的研发预计还需5 年甚至更长一段时间。
外资品牌由于其产品的高端定位战略、利润考核指标、产品研发的持续高投入和可持续发展的需要、以及维护其较为发达的
二手机市场稳定的需要,主动打价格战的可能性较低,即使其市场占有率有所降低。
5、我国挖掘机市场景气拐点:悲观预计2013 年2 月,乐观预计2012 年4 月,中性预计2012 年三季度。
厦工、
现代重工、
卡特彼勒、
小松、日立建机、
柳工、
徐工的总裁(或分管挖掘机副总裁)依次预计:(1)预计2012 年挖掘机中国挖掘机销量将同比增长10%、10%、5-10%、8%、+(-)8%、+(-)5%、基本持平;(2)预计挖掘机年销量峰值出现的年份及时间约为2016-2020 年30-35 万台,2025 年35-45 万台,2020 年25 万台、2020 年30 万台、2015-2016 年30 万台、2015 年23 万台、2014 年30 万台;(3)预计我国挖掘机行业进入成熟平台期之后的市场规模约为15-20 万台、25 万台、23 万台、15-20 万台、23-25万台、21 万台、23 万台;(4)中国本土挖掘机制造企业与世界一流企业的差距约有10 年、10 年、3-4年、15 年、8 年、5-6 年、5-8 年,差距主要体现在成本控制和精细运营、核心技术、品牌及质量等方面;(5)进入成熟阶段之后,预计中国市场上将剩下15-20 家、10-15 家、10-15 家、20 家、25 家、15-18家、15 家挖掘机制造企业,主要根据市场容量及企业达到盈利的规模来测算。
住重中骏、
中联、沃尔沃、
三一、
山河智能的总裁(或分管挖掘机副总裁)则依次预计:(1)我国挖掘机行业进入成熟阶段之后,经过转行、退出或并购,预计在中国市场上将剩下10(外资)+10(内资)家、10+15 家、12+18 家、10+10(或7+8)家、10+10 家挖掘机制造商;目前市场上的大型跨国制造商仍将存活,同时部分内资品牌将改变全球挖掘机制造商领先者的秩序。(2)挖掘机市场的低景气还会持续6-12 个月、10 个月、12 个月、12 个月、16 个月,主要驱动因素为货币政策放松(或定向宽松)、政府换届、以及2010 年井喷效应导致2011 年同比增速较低而2012 年将回归正常。
参与交流的 5 位挖掘机代理商预计销量低景气还会持续6-18 个月不等。预计6 个月左右代理商行业将出现一波倒闭(或收购)潮,波及1/5-1/4 的代理商。制造商及代理商市场份额目标、以及制造商与代理商之间融资方式(如垫资)导致了低首付比例(甚至零首付)的出现。