让我们再深度理解一下品牌的价值，（一）品牌——产品或企业核心价值的体现。（二） 品牌——识别商品的分辨器。（三） 品牌——质量和信誉的保证 。（四） 品牌——企业的“摇钱树” 。品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

    由此可见，品牌打造是企业价值真正所在。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。品牌更是一种重要的无形资产，其价值远远超过产品本身。而前面的附属条件却是企业发展品牌建设的基础条件。打造品牌同时也是为企业创收、盈利，没有盈利，就没有研制经费，谁都没钱来进步产品质量。只有公司盈余了，才能进行质量晋级。环环相扣，品牌的打造从一开始就需要有清楚的认知方向和定位，一步一步打造属于企业核心的品牌形象，从而获得应有的市场发展空间和品牌效应。

　  一个很好的产品要怎样才能快速的占领市场?应该用实际的眼光来看待市场,做市场不能急功近利。在好的产品都有一个市场培育期,即品牌的培育。

　　一个品牌是否具有价值，关键要看是否能给企业带来收益，就是要看它有没有市场竞争力，品牌的竞争力表现为开拓市场、占领市场的能力。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。

　　推进品牌的建设，一是有利于促进区域经济发展，优质的品牌具有很大的影响力、市场吸引力、社会影响力，能够吸引更多的优质企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展；二是有利于促进产业发展，使产业由数量型向质量型转化，巩固产业结构调整结果，好的品牌可以带动相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群;三是有利于促进产品销售，品牌化后的产品具有较高的附加值，既能稳定销量，又保持销售渠道的畅通，促进订单发展，为企业创收和增收提供机会。

为什么企业要有品牌战略？

　　品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

    目前，国内许多企业都认为品牌就是做广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就能树立好品牌，可以促进产品销售，却忽略了品牌的建设规划与系统实施，它是在品牌长期的运作中建立的无形资产，作为保持品牌稳定销售的主要指标—品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的;同时，消费者对品牌品质的肯定不仅是需要品质恒定如一，更有对品牌在市场的发展中不断进行的。如果只注意广告来追求品牌就会脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升，最终必然走向失败，如在央视红极一时的秦池白酒、三株等等，就是很好的例证。

　　而我们很多企业品牌定位不准，广告缺少深入细致的调查，主题随意，经常变化，甚至闭门造车，脱离实际，导致大量的广告投入没有形成品牌资产的有效积累，十分可惜。

   企业如何进行品牌建设和推广？恰当的传播是塑造品牌不可缺少的重要举措。

1、准确的品牌定位，是做好市场的前提

2、创建品牌从产品质量、服务开始

3、打造特色的品牌文化

4、形成独特的核心竞争力

5、要有整体的品牌的计划

　　对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了，恰当的传播是塑造品牌不可缺少的重要举措。

　　中国叉车网（www.chinaforklift.com）以叉车行业为依托通过十九年的行业网络推广经验为行业优秀客户提供业内的品牌推广和服务，我们将为此不懈努力，服务于行业企业。