当然，一边是老牌企业向新领域的不断扩张，另一边则是新品牌向老战场发起的挑战。

　　成立仅年余的奇瑞重工，在很多人眼中尚属陌生，甚至仅有其在农机市场的零星耳闻。但本次展会，奇瑞重工挟全系列挖掘机、叉车、矿用车的浩大登场意味着，其已经一头扎进传统的工程机械领域，并力图在这片老战场上拼出一片属于自己的新天地。

　　刚刚挂牌的国机重工，由跻身世界500强的央企国机集团组建而成，其整合内部散落的工程机械板块虽已历经两年有余，但此次方才揭开神秘面纱，以“国机重工”统一形象整体出现，令人眼前一亮。而这个以“国”字开头的新品牌，无疑将具有巨大的先天优势。
　　而同样头顶央企(中国恒天集团，从事纺织业)光环的恒天九五重工有限公司（原湖南长天九五机械有限公司）在本次展会的首度亮相也让众人为之精神一振。身在强者林立的湖南长沙，而能跨越行业投身工程机械不禁让人赞叹其魄力。
　　这些新品牌的出现，似乎印证了苏子孟的“朝阳说”（展会前，中国工程机械工业协会秘书长苏子孟曾对媒体表示，长远来看，中国的工程机械行业目前仍处“朝阳”），也用事实证明了中国工程机械行业仍有活力。同时，我们也乐见这种行业中新与旧的碰撞，甚至是撞击之后企业显现的沉浮。因为新陈代谢之后，方有成长。

　　谋篇国际化

　　国际化在中国工程机械业内虽已不是什么新概念，但对于尚未全面完成海外布局的巨头，以及还未真正跨出这一步的大批中间力量而言，仍是看点。

　　尤其值得注意的是，与以往仅有“第一集团”热衷于国际化建设不同，此次展会反映出，以柳工、厦工、山推等为代表的大批中间力量也对此产生浓厚兴趣以及迫切的欲望，并开始了初步尝试与布局，比如品牌形象的包装。

　　漫步展会现场，无论是多么中国的企业都有一个亮丽的英文标识，甚至有些机器身上找不到一处汉字符号。曾经数个以楷书撰写的品牌字符也早已换成了一水的洋文，令不少参观者有种身处国外的错觉。更有甚者不避“山寨”之嫌，几家来自山东的小型挖掘机企业玩起了文字游戏，展会中曾出现多个与沃尔沃相近的品牌标识，顿时让人摸不着头脑。

　　而且记者发现，本届展会上众多欲进军国际市场的中国企业均在展台设立了专门的外商咨询处，英文版的资料一应俱全，甚至有各种翻译陪同参观的服务。