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出口突破2000台 柳工海外上演中国功夫

2007-10-27 00:00 性质:转载 作者:谭金红 来源:广西柳工
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在党的十七大胜利召开之际,柳工国际业务传出喜讯:至10月初,整机出口突破2000台,出口额达9000多万美元,同比增长100%以上!继续保...

  在党的十七大胜利召开之际,柳工国际业务传出喜讯:至10月初,整机出口突破2000台,出口额达9000多万美元,同比增长100%以上!继续保持国内同行轮式装载机出口的领先地位,也标志着柳工在国际市场上进入了快速发展的轨道。
  国际化发展战略是柳工“十一五”的重要战略。柳工上下对国际化发展的信念坚定,目标明确,思路清晰。尤其是近年来,公司在海外市场上打出“组合拳”,以独特的“中国功夫”征战海外市场,产品出口快速攀升,出口创汇这两年以年均130%的速度大幅递增,成为柳工最活跃、发展最快的一个业务“板块”: 
   ——拓宽市场广度、深度。今年以来,柳工对原有战略性市场加强细分,采取切合特定市场的营销组合策略,进一步拓展了发展中国家市场。如在东南亚地区,柳工充分利用广西是东盟贸易最前沿的优势,产品出口量从去年的100台到今年已翻了一倍多。同时,柳工加大新市场开发力度,如在中东地区,大型装载机一直是国际知名品牌的天下,占据了绝大多数的份额,柳工经过不懈努力,以产品高性价比的产品,“虎口夺食”并取得了显著成效。今年1-9月份累计销售大型装载机57台,其中CLG888装载机达14台,相当于公司去年全年的销售量;CLG862装载机更是创下单个市场销量超过40台的最高纪录。
  ——持续推新品。柳工不断拓宽产品出口系列,在原仅有几个主打装载机品种基础上,还推出了系列符合国际CE认证的大型装载机、路面机械、小型工程机械、叉车等新产品,尤其是满足欧美等高端工程机械市场的新产品,为柳工进一步拓展欧美市场奠定了产品基础。今年以来,柳工装载机出口增幅达80%以上,路面机械增长更是创历史新高达到130%。
  ——加强售后服务。柳工对市场较集中、要求较高的的地区都配备了售后服务人员,支持力度持续加大。柳工还在海外建立了配件库,今年仅在各经销商处就投放了50~60万美元的配件。柳工计划将在全球各地建5~8个配件库,以便更及时地为客户服务。 
   ——优化经销渠道。今年柳工首次对国外经销商实施优化计划,从组织机构、设备设施、营销计划、服务指标等对经销商进行综合考核,提升经销商整体运营水平,不断夯实基础。俄罗斯是柳工在海外的重要市场,今年率先实施优化计划后,业绩增长较快,销量从去年的160台,跃升到今年前9个月已近400台,同比翻了一倍多。
  ——提升品牌形象。柳工今年加大了在全球展会和广告的投入,并与著名咨询公司进行品牌宣传策划,在印度、俄罗斯、欧洲等地区进行统一的品牌宣传。同时,柳工在新市场运用柳工品牌进行招商,不断扩大柳工的知名度;还先后参加了在德国等10多个国家和地区举办的产品展会,为今年出口业绩快速增长起到了积极促进作用。

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