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博索尼奥拉茂深耕中国市场,持续本土化战略

2014-11-17 15:34 性质:原创 作者:中叉网 来源:中叉网
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  作为叉车零部件供应商,清楚理解主机厂对零部件供应商要求的最新趋势,同时,掌握满足主机厂要求的战略思路和具体方法,有助于形成有利的市场竞争优势和互利长期供应关系的形成。
  对此,施玛努总经理表示:“作为科朗的最佳合作伙伴(首选供应商),博索尼一直致力于与主机厂合作,包括和纳科集团、凯傲现代三菱等,都有着非常深远的合作,逐渐地也会成为他们的首选供应商。在2012年,我们成为凯傲集团的首选供应商之一,今年又获得了科朗在欧洲的首选供应商称号。在中国,我们会加强和主机厂之间的合作,希望通过我们的努力,也能成为各个主机厂的首选供应商。这对于我们来说,需要时间和市场及主机厂进行全方位的对接和整合。”
  立足中国,综合实力造就坚实后盾
  博索尼奥拉茂的叉车属具在中国市场一直都是比较稳重的品牌,无论作风还是价格都较为低调,就算没有很大的增长,在中国市场所占份额比重不大,但其外资品牌的实力不容小视,其现今主要任务是抢占市场占有率。 外资企业让人联想到的是“高端产品”“质优价高”等形象,这些便是外资品牌的优势,不同的客户在选择购买属具时考虑的因素也是各不相同,尽管市场上有很多属具是通用的,但是很多企业还是希望可以根据他们自身的特殊情况,为他们的叉车装上既经济又实用的属具,从而提高搬运效率。选择本土化的产品适应本土化的市场,是外资企业的生存之道,同时也是彰显外资公司实力的时候。如何立足中国,仅仅只是本土化生产,关键零部件如何保障?售后服务体系如何?


博索尼无锡工厂生产的属具在展会

  对此,施玛努总经理强调:“相信若要在中国市场上成功,必须加强本土化。这也遵循了博索尼全球布局的宗旨:在当地市场生产和制造符合本土化的叉车属具。虽然在无锡新工厂进行本土化生产,但我们的产品品质具备达到与欧洲工厂的同等品质。包括属具的核心部件:液压阀、油缸等,采用进口为主,以保障博索尼的欧洲品质;其次,在质量体系方面,我们采用非常严格的质量控制管理流程,无锡新工厂的工艺加工与欧洲工厂同步;此外,在总装测试环节,出厂检测和欧洲达到同等标准。通过这三个方面,保障在无锡工厂制造的属具质量与欧洲同步。正是基于我们越来越多的产品实现了本地化生产,意味着销售价格将更接近于国内主机厂的要求。我们将和更多的主机厂进行合作,提供高质量、高性价比的产品,以供国内主机厂更多的选择。我们要强调的是,这不是一种低价战略,通过性价比最高让利优惠客户,实现双方共赢。”

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