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工程机械厂商系融资租赁公司客户关系管理探析

2013-12-09 16:39 性质:转载 作者:工程机械网 来源:工程机械网
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1.基于价值链角度的客户关系管理
  首先,在融资租赁价值链的前端销售环节,就要激发制造厂及代理商对客户关系管理的内在动力。工程机械厂商系融资租赁公司基本上是“全国性运作,总部集权管理”,在融资租赁业务“营销外包”中的承包方,即制造厂与代理商,拥有庞大的营销体系与地缘优势资源,他们对客户的影响力巨大,融资租赁公司对此必须善加利用。

  一方面要通过强化回购担保职责的落实,提高其疏于管理客户的机会成本,从负面惩罚导向上来激发承包方做好客户关系管理的内在动力。另一方面要给予一定的政策支持以及激励,例如将当前在业务办理时一次性给予代理商的差价进行分割,改为合同正常结束后再给予更高的返利,从正面激励导向上激发承包方做好客户关系管理的内在动力。在这一点上,融资租赁公司要和厂商一起,进行信用销售模式下价格体系及渠道利益分配机制的再塑造,目前整个工程机械行业对此做得都不好,但该项工作绝对是迫在眉睫,需要在近两三年做好的。
  其次,在融资租赁价值链的业务开展环节,融资租赁公司就要引入对客户的贷前教育,要阵地前移。目前在贷前教育环节缺失的情况下,有很多客户根本不知道融资租赁业务的属性,甚至在第一次接到催收电话的时候都不知道有融资租赁公司的存在,这样就造成了融资租赁公司在后期的贷后管理过程中需要将大量的精力投入到解释、纠正、争执、纠缠当中,导致贷后管理成本增加,租金逾期风险提高。当下工程机械行业很多厂商系融资租赁公司都在讲,要深入开展债权管理工作,确保债权管理有深度。怎么体现债权管理的深度?请先从做好全过程的客户关系管理开始。
  最后,在融资租赁价值链的后期管理环节,融资租赁公司对于客户的管理应该有“管理存量客户”的概念,因为管理从组成上来说,是由“管”和“理”两个字组成,“管”是约束行为,是必要的负面导向;“理”是引导行为,是内在的牵引动力。融资租赁公司不能只“管”逾期客户,更要“理”所有的客户,要站在存量客户经营的理念上,从对存量客户的管理中持续获取企业价值。要对合同履行期间企业与客户发生的各种关系进行管理,过程中要特别注意与制造厂及代理商一起,传递热情与美好,但也要传递压力和痛苦。
  热情和美好这两个词很好理解,客户是企业发展的核心资源,对此我们要传递热情和美好,同时注意热情和美好绝不能是债权管理和租金回收的迁就和让步,热情和美好传递的方式和方向一定要正确。更为重要的是,融资租赁公司要注重传递压力和痛苦,因为融资租赁公司也需要租金回款的现金流来维持企业的运转,融资租赁公司自身的资金也有成本,这些都需要通过压力和痛苦的传递,并最终在存量客户身上实现。如果压力和痛苦能够很好的传递,存量客户将是融资租赁公司收益的金矿,如果压力和痛苦不能很好的传递下去,融资租赁公司的健康运营将难以为继。
2.基于资产管理角度的客户关系管理
  在融资租赁业务中,承租人即客户作为资产管理人,对出租人即融资租赁公司的资产,进行经营运作,对于资产经营运作中产生的收益,由客户向融资租赁公司缴纳,并在期满后支付留购价并转移资产的所有权。
  客户是融资租赁公司资产的管理者,融资租赁公司做客户关系管理的过程,其实就是在管理自己资产的过程。基于资产管理角度的客户关系管理要求融资租赁公司从如下三个方向去做:
  首先,确保资产的安全性是融资租赁公司客户关系管理的首要目标。租赁设备的灭失、隐匿、损毁,客户自身及其家庭的重大变故、客户自身主观上恶意抵押设备等行为都可能对资产的安全构成巨大威胁。因此厂商系融资租赁公司必须强化自身对终端市场的掌控力度,建立具备资产风险预判性的客户管理机制,对可能造成资产不安全的动态变化因素保持高度敏感与快速反应。
  其次,实现资产的稳定收益性是客户关系管理的关键。稳定回收的租金现金流是融资租赁公司实现收益的重要保证,融资租赁公司必须清楚,每回收一期租金,资产的风险就能降低一分,因此企业需要通过各类积极有效、富有意义的沟通,深度影响客户的还款行为,实现租金的顺利、稳定回收,从而达到企业的最终价值。而一些根本不能创造租金回款,且不能使情况进一步好转,甚至可能会使局面更进一步恶化的手段,从资产管理的角度来讲对融资租赁公司来讲是没必要的。

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