三十六计,客为上计
高比例的库存周转率同样是电商仓库的突出特点。唯品会的商品上线销售期是一周,七天以后,货物就会下架,以退货给供应商的形式处理。高流动、高周转,不断引进新货,就会不断吸引购买。
对于客户,电商企业无不绞尽脑汁获得青睐。客户的消费冲动,电商企业可谓又爱又恨。线上的秒杀、大促活动正是针对这股冲动而来;冲动过后的后悔,引发退货的决定,退货引发的不便和繁琐,却又对消费者满意度大打折扣。唯品会为网购消费者提供了两小时后悔期,也就是下单后两小时内可以无条件退订。同时,公司把客服人员的服务水平看得无比重要。就连管理人员也会私下充当网购客户,拨打公司客服热线评估最近的服务质量。客服人员要求耐心、热情地回应顾客的问题,如遇到退换货问题,更需要一丝不苟地为顾客讲解流程步骤。退换货也是电商企业为之痛苦的环节,不少退换件或者是订单信息不齐全、或者是商品问题件并不符合赔付要求、或者是退换回来的货物数量不正确。最好的解决方法,正是通过友善良好的沟通服务,实现“客服对客户的教育”。唯品会副总裁唐倚智认为,创造顾客比创造利润更重要,失去对客户的基本敏感性和对客户需求的尊重,最终影响的是企业的长远发展。
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