厦门工程机械厂自1951年成立到1993年改制为厦门工程机械股份有限公司，已由一个不知名的小企业发展成为中国工程机械行业的知名品牌。在56年的历史中，厦工机械在经历了中国第一台装载机的试制成功、ZL40轮式装载机获全国科技大会成果奖、甚至作为国内惟一的工程机械品牌进军南极、“厦工”品牌装载机成为中国人民解放军每年定选的装备、2003年在全国同行业实现历史性突破———产销装载机突破万台等一系列殊荣之后，厦工人毫不懈怠，面对新时期的竞争，他们选择在历史的困境中突围，在战略行动中逐渐形成持久的竞争优势，这就是厦工的“敢为文化”。
　　在“敢为文化”的推动下，厦工机械展开了系列文化建设活动，其中为了让“厦工”的文化建设更有实效性，“厦工”成立了厦工文化训练营。文化训练营以体验式培训互动为主，让广大员工切身体验敢为文化，训练营分期分批举行常规培训。厦工内部文化的系列活动，让厦工人重新找到了新的动力与爆发点，这为厦工品牌的升华奠定了深厚的基础。
　　在品牌文化的带动下，2007年，厦工确定了将领先的产品质量作为厦工整个品牌传播过程中的基石和起点，只有在产品质量领先的基础上，把产品成功地推向市场，才能整合蜕变成为企业的核心竞争力。此外，“厦工”将技术的改进创新定位于日常的中心工作，这一创举更是为厦工品牌强劲的竞争力奠定了基础。2007年，在经历了核心管理团队的调整之后，进一步完善了公司治理结构、组织结构，加快用人、用工和薪酬制度的改革；围绕做强做大，厦工股份进行资产重组，生产基地从东南沿海扩展到中原大地；实施业务流程的再造，加大新产品研发的投入，全面提升产品质量，规范市场的运作管理，使整个生产经营面貌发生了深刻的变化，“厦工”正在成为装载机、挖掘机、小型工程机械和叉车等全系列工程机械产品的制造商。2007年上半年，厦工产品销量、销售收入和市场占有率的增长速度均超过行业平均水平，利润更是比上年同期增长100％。
　　有了优秀的产品作为企业品牌发展的强劲后盾，“厦工”通过服务提升自身的品牌价值。秉承“以质量求信誉，以服务占市场”，致力于四位一体（整机销售、配件供应、售后服务、市场信息）营销网络的建设，在全国建立了27个以省会为中心的分公司或办事处，同时全国各地设立100多家代理商、400多个销售服务网点，形成了覆盖全国范围的庞大、稳固的销售网络，确保以最短的距离、最快的速度服务用户。