雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。4月11日，全球最大的工程机械展会——2016德国慕尼黑BAUMA展盛大启幕。徐工集团携旗下9款新品亮相，来自全球数十万的参展观众见证了徐工集团的精彩绽放。这是自1992年首次组团参加德国BAUMA以来，徐工集团作为中国工程机械行业的代表和龙头企业第九次参加德国BAUMA展。

　　4月11日，2016慕尼黑宝马展盛大开幕，徐工携9台高新产品高调亮相展会

　　慕尼黑当地时间10点45分，中国工程机械工业协会会长祁俊、中国机电产品进出口商会工程农机分会主任于东科、慕尼黑国际博览集团主任COLLIN DAVIS、美国设备制造商协会副总裁Albert Cervero、英国KHL集团全球销售总监David Stowe、徐工集团副总经理李锁云、徐工机械副总裁、进出口公司董事长孙建忠和徐工机械总裁助理、进出口公司总经理刘建森一起启动开幕式按钮，正式向全球首次发布徐工XCA100_E全地面起重机、LW1100K大吨位装载机和XE35U无尾液压挖掘机，并在现场播放了新品介绍视频，帮助客户更清晰地了解产品性能优势以及研发实力。

　　4月11日上午10点45分，徐工展台举行开幕式，中国工程机械工业协会、中国机电产品进出口商会、慕尼黑国际博览集团等领导和嘉宾出席

　　开幕式后，XE35U无尾液压挖掘机现场表演“穿针引线”、“挥毫泼墨”，并与现场工作人员兴致勃勃地玩起了“乒乓球”，吸引了大批客户驻足。此外，专为欧美高端市场量身打造的RT55E越野轮胎起重机、LW800K、LW180K装载机、XR220DII旋挖钻机、XE210C挖掘机、SQZ200K随车起重机，也以全新的造型、卓越的性能和品质受到了各方的关注。发布会现场，徐工集团与中石化联合签署国际市场开拓战略合作协议。德国当地主流媒体莱茵美茵电视台、萨沃电视台、杜塞尔多夫电视台、CCTV欧洲站、人民日报德国站、新华社德国分社等主流媒体和8家行业媒体现场见证了这一历史时刻。

　　凭借徐工在全球工程机械市场积累的强大品牌影响力以及高精尖的制造实力，4月11日上午，徐工展台更传出捷报：泰国客户现场签下RT55E越野轮胎起重机和XCA100_E全地面起重机，并在现场举办了交车仪式。更令人振奋的是，当日下午，徐工与来自比利时、波兰、爱尔兰客户现场签约批量出口订单，装载机嫁入欧洲豪门客户，再次印证了徐工集团在全球尤其是在欧洲市场已经得到了用户的高度关注和广泛认可。

与会领导和嘉宾共同发布徐工三款新品

　　4月12日下午，徐工海外市场战略顾问委员会第四次会议隆重召开。会议上，徐工机械副总裁、进出口公司董事长孙建忠发表致辞；徐工机械总裁助理、进出口公司总经理刘建森向与会的顾问委员介绍了徐工2016海外市场营销战略与举措。而后，向2015年度徐工集团十大海外经销商授牌及颁奖。会上，还进行了徐工专用油品的介绍。此外，徐工方还向海外经销商及顾问成员发布了全新的企业文化理念，使徐工海外经销商在文化层面上进一步感知与融合。

　　从“衣衫褴褛”到“坐拥话语权”，徐工用品质征服世界

　　“我们徐工是中国第一家参加国际工程机械展会的企业。1992年第一次参展时，没有展台，只有一个10平方米的小单间。那个时候也没有实物展品，只把图片挂在墙上，摆几把椅子，非常寒碜。”作为徐工最早参加德国宝马展成员之一，徐工进出口公司欧洲部部长张晶明这样描述第一次参展情况。

　　但这一次参展却有着不同凡响的历史意义：这是中国工程机械企业第一次“走出国门”，五星红旗第一次在慕尼黑BAUMA展升起，它开创了行业“走出去”的先河。

　　1993年，徐工集团再次代表国内首家工程机械企业，第一次参加了另一全球三大展会之一的拉斯维加斯展；