完全竞争的世界

　　【2036】在中午时分你接到了一个来自 Space X 公司的电话。由于你的公司发货延迟，他们决定与你的竞争对手 Zonga 合作，因为这家公司可以在半小时内将智能手套送到。失去了这单生意就意味着你要放弃与一些外包承包商的合作，取消一些与塔拉哈西制造中心的生产合同。你让公司的阿根廷销售 Juan Pablo 去参加一场 Blue Origin（译者注：该公司为亚马逊 CEO 杰夫 · 贝佐斯创办的火箭公司）举办的虚拟销售会议，希望能够在下个月接到订单重新恢复生产。

　　进入壁垒低且具有极度的灵活性，这就是每一个经济学家梦想中的经济运行状态：完全竞争。完全竞争就是指如果任何公司能够在一个行业中挣到比平均回报率更多的利润，那么将会有更多的人进入这一行业。如果公司在一个行业中所获得的回报已经低于平均回报率，那么企业将退出该行业，直到市场重新回到均衡水平。

　　这种市场状态听上去只能出现于书本之中，因为数十年来我们一直都知道用这种模型来解释经济运行虽然听着很简单，但是不切实际。但是当公司真的能非常容易地切换自己的规模大小时，经济运行就会开始变得像解经济学课本中的习题一样。这意味着事情将发生一些改变。

　　首先，价格会保持在低位。当市场中几乎不存在进入壁垒的时候，只要有企业因为不断增长的需求而提高了售价，就会有一批新的竞争对手进入市场将价格重新拉低。其次，公司将在价格之外的领域展开竞争。由于市场中的产品价格持续地保持在低位，这使公司将原本会投注到价格战上注意力转移到客户服务、产品质量以及品牌影响力上，从其他途径脱颖而出。最后，在完全竞争的市场中大多数公司将保持较小的体量。大公司中往往存在许多效率低下的环节，且管理层级的增加也会使得管理成本过多。在完全竞争的经济体系中，这些生产者将不得不保持精兵简政，以较小的公司规模以及较低的成本去进行生产。

　　当然，还有一种类型的公司必须保持一定的规模，那就是整个业务逻辑依附于互联网基础之上的企业。我们将看到类似于 Uber、Facebook 以及亚马逊这样的公司都是如此，这种类型的公司在未来几十年中仍然需要保持一定的规模。对于能源、自来水、天然气、电话以及互联网公司而言，越多的用户进入他们的网络之中，公司的价值就随之增加。随着不断增多的用户加入公司网络，前期建设的固定成本也会越摊越薄。在未来，虚拟现实网络中也会涌入了越来越多的用户，这会使得其价值不断提高。

　　这种完全竞争的结果就是出现了少数掌控经济的超级大公司，他们所提供的各种能源、通讯、互联网络将支撑着整个经济体系的运行，于此同时，还有成千上万的个性化小公司为我们创造消费产品。这些微型公司无所不及，从服装生产到虚拟体验，从音乐电影到家具制造，这些经过了充分竞争的企业将使你能够以最低廉的价格买到最好的产品。