进入2015年，随着360投入4亿美元与酷派合资、阿里今日5.9亿美元投资魅族，以及小米传闻中的启动上市动作，围绕移动互联网生态链、以及未来的智能硬件之战，巨头开始了新一轮正面大冲撞，战斗的板砖正是移动互联网最原始的武器：智能手机。

　　这轮战役一定程度上决定着各家巨头在移动互联网时代长期的“用户活水”的占比，以及新的智能硬件生态系统上未来话语权的大小，胜负决定着未来10年、20年新生意的归属。

　　在这一轮大战中，游戏公司依旧只能当个战战兢兢的看客，未来CP、乃至硬件领域的创业者们将被谁牵着鼻子走，得看此轮过后各家平台谁用户更多、谁家拳头更大，站队早的小心掉沟里，但不站队又貌似身不由己。

　　各地IT大卖场相继game over:巨头觊觎的爆款

　　进入2015年，我们经常看到各种传说中的IT大卖场完蛋的消息，危机之中自有危与机，这反映了整个硬件生态的巨大变化。

　　2015年1月的最后一天，中关村e世界数码广场开始对一千多家业主进行统一签约。签约完成后中关村e世界将以整体或整层的方式出租，统一经营，并不再从事电子卖场业务。

　　位于上海黄金宝地的徐家汇的太平洋数码，因为销量逐年下降，太平洋数码城二期将歇业，今年将拆除改建为以休闲娱乐为主的场所。

　　而邻近的百脑汇数码广场明年也将进行业态的调整，数码类产品的销售将减少到30%，并大幅度增加餐饮和生活用品销售的比重。

　　而有着中国电子第一街的深圳华强北，在山寨手机消退之后，使得华强北的线下批发市场辐射全国的功能大幅下滑。

　　“最致命的还是在以苹果为代表的智能手机一统天下的情况下，众多早已对山寨及功能手机营销形成路径依赖的华强北商家，迷失了方向。”某华强北老板这么表示。

　　并不是国内消费者不再需要购买这些电子产品，而是一二线城市的年轻消费者的购买行为正持续转移到线上的淘宝、京东，且所销售的智能手机品牌则愈发集中于少数几个熟脸，苹果、三星、小米自不必说，除此以外还有VIVO、OPPO、魅族、联想、华为、中兴、酷派。

　　同时，曾依赖运营商集采的国产品牌手机，随着运营商铺贴力度的大幅下滑、苹果小米备受运营商追捧、以及出于实际利益的考虑，那些转型到智能机时代存活的国产手机品牌正在逐步脱离运营商渠道开始走上与小米一样的品牌化、爆款化之路。

　　国内消费者正在从消费性价比的科技产品，转变为消费有品牌又有性价比的科技产品，而背后的互联网思维，将渠道、品牌打烂后又重塑，在大V、线上渠道一遍又一遍营销洗脑之后，爆款横行于世，市场日趋形成寡头垄断的局面。

　　硬件之战决定着平台用户量和智能设备生态系统主动权

　　随着市场开始逐步进入饱和，智能机草莽式增长即将成为过去式，临近的日本市场手机出货量多季度连续下滑早已呈现出这种趋势，在未来的中国市场，即将到来的存量迭代市场环境正决定着互联网平台用户长期供给的平衡，供给靠的正是智能手机为代表的智能设备。

　　BAT在智能硬件最早的前戏是搞APP刷机、包机，其后逐步着手做自家定制操作系统的智能手机、盒子，意图来把控住上游的用户进入，从而掌控智能硬件生态链的主动权。